車商砸錢打廣告，爽的卻是馬斯克？零廣告預算的特斯拉訂單量竟在超級盃後激增

超級盃 (Super Bowl) 是全美國收視率最高的賽事，廣告時段一向是兵家必爭之地，各大車廠不惜砸下重本搶攻超級盃的廣告時段。

然而奉行零廣告預算作法的特斯拉是個例外，不論是一般時段還是價值連城的超級盃廣告時段，特斯拉都一視同仁的不打廣告。

詭異的是，不打廣告的特斯拉，銷售業績反而在超級盃隔天一飛衝天。

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(圖片來源：CNBC)

特斯拉在 2022 年第一季財報會議上公布的資訊顯示，旗下電動車的訂單量在超級盃的隔天明顯大幅飆升，特斯拉自身也以「超級盃效應」(Super Bowl Effect) 來形容這個現象。

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那麼偶爾會辦辦大型派對活動，但完全不在電視上花錢打廣告的特斯拉，為何銷售業績會在超級盃的隔天飆升？

外界認為最可能的原因，是民眾看了其他車廠的電動車廣告之後，進一步產生購買電動車的興趣，進而去開始蒐集包含售價、規格等資訊，結果發現最值得購買的其實是特斯拉的電動車。

Most informative chart in the 1Q earnings deck: The day after the 2022 Super Bowl, $TSLA orders surged, which validates our long held view that competitors’ advertising their new EVs helps TSLA as EV market leader the most. @elonmusk @MartinViecha pic.twitter.com/68G4wOaqKn

— Gary Black (@garyblack00) April 20, 2022

由於類似狀況並非首次發生，因此有人指出歷史已反覆證明其他車廠的電動車廣告，反而有助於提升特斯拉的銷售量。

這個現象也獲得特斯拉執行長馬斯克本人的回應，他在 Twitter 上表示特斯拉雖市值 1 兆美元，但廣告費用是 0 元 ($1T valuation with $0 advertising spend)。

雖然說其他有在超級盃廣告時段打廣告的車廠，銷售業績也很有可能因為廣告效益進一步提高，但據了解 30 秒的超級盃廣告時段就要價高達新台幣 1.8 億元，難怪外界才會普遍認為完全沒砸錢的特斯拉，才是超級盃廣告時段大戰的贏家。

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